WordPress est installé, ton thème est choisi… et te voilà devant une page blanche. Tu mets quoi, sur ton site vitrine WordPress ? Combien de pages, dans quel ordre, avec quels textes ? Dans ce guide, je ne t'explique pas comment installer WordPress : je t'explique quoi mettre dedans. Les pages indispensables, la structure, les textes de chaque page, des prompts pour t'aider à les rédiger et des exemples de vrais sites.
Un site vitrine WordPress, c'est quoi ?
Un site vitrine, c'est un site qui présente ton activité : qui tu es, ce que tu proposes, pour qui, et comment te contacter. Contrairement à une boutique en ligne, on n'y achète rien directement : le but est que le visiteur te contacte, réserve un appel ou demande un devis.
C'est le site idéal pour un indépendant, un consultant, un coach, un artisan, un thérapeute ou une petite entreprise. Il a trois missions :
- être trouvé sur Google et dans les IA ;
- rassurer le visiteur en quelques secondes ;
- le faire passer à l'action : te contacter, réserver, demander un devis.
Tu veux plutôt vendre des produits en ligne ? Regarde comment créer une boutique en ligne. Et si tu cherches la partie technique (hébergement, installation, thème), je te montre tout pas à pas dans créer un site WordPress.
Les 5 pages indispensables d'un site vitrine
Un site vitrine efficace tient en 5 pages. Pour chacune : son rôle, ce que tu écris dedans et l'erreur à éviter.
La page d'accueil : ta promesse en 5 secondes
Son rôle : faire comprendre en 5 secondes ce que tu fais, pour qui, et donner envie d'aller plus loin.
Ce que tu écris : un grand titre qui dit qui tu aides et à obtenir quoi, un bouton d'action visible dès l'arrivée, un aperçu de tes services, une preuve (avis, chiffres), quelques lignes sur toi et un dernier bouton en bas de page.
L'erreur à éviter : « Bienvenue sur mon site ». Ce titre occupe la place la plus précieuse de ton site sans rien dire.
La page à propos : la confiance
Son rôle : montrer qu'il y a une vraie personne derrière le site, compétente et sympathique.
Ce que tu écris : pourquoi tu fais ce métier, ton parcours en quelques étapes clés, ta façon de travailler, une vraie photo de toi et un détail humain (une passion, ton lieu de vie). Astuce : commence par une situation que vit ton client, plutôt que par ton diplôme. Termine par un bouton vers tes services ou ton contact.
L'erreur à éviter : le CV chronologique. Ton visiteur ne cherche pas ton parcours complet, il cherche une raison de te faire confiance.
La page services : ce que tu proposes
Son rôle : présenter tes offres et aider le visiteur à se reconnaître dans l'une d'elles.
Ce que tu écris : une section par offre, avec pour chacune pour qui elle est faite, ce qu'elle change pour le client, ce qu'elle comprend, comment elle se déroule et comment démarrer. Si tu as 5 offres ou plus, crée une page par offre.
L'erreur à éviter : lister des tâches (« audit, conseil, accompagnement ») sans dire le résultat pour le client.
La page contact : zéro friction
Son rôle : rendre le contact le plus simple possible.
Ce que tu écris : un formulaire court (nom, e-mail, message, et c'est tout), ton e-mail, ton téléphone si tu veux être appelé, ta zone d'intervention, et ce qui se passe ensuite (« Je te réponds sous 48 h avec deux créneaux d'appel ») : le visiteur sait où il met les pieds. Si tu proposes des rendez-vous, ajoute un lien de réservation en ligne.
L'erreur à éviter : un formulaire de dix champs obligatoires. Chaque champ en plus fait fuir des prospects.
Les mentions légales et la confidentialité : l'obligation
Son rôle : respecter la loi et rassurer.
Ce que tu écris : dans les mentions légales, ton nom ou celui de ta société, ton adresse, ton numéro d'immatriculation, ton numéro de TVA s'il y a lieu, ton e-mail, ton téléphone et les coordonnées de ton hébergeur (la liste officielle sur service-public.gouv.fr). Dans la politique de confidentialité, ce que tu fais des données de ton formulaire. Si ton site utilise des cookies de mesure d'audience ou publicitaires, il te faut aussi une bannière cookies, où refuser est aussi simple qu'accepter (les règles de la CNIL).
L'erreur à éviter : l'oublier. L'absence de mentions légales est sanctionnée, et un site sans elles inspire moins confiance.
Les pages bonus qui font la différence
Les pages bonus ne sont pas obligatoires, mais une ou deux peuvent faire la différence. Choisis celles qui t'aident vraiment à convaincre :
- Réalisations ou avis clients : la meilleure preuve de ton travail. Indispensable si ton métier est visuel (photographe, architecte, créateur de sites).
- FAQ : elle répond aux questions avant qu'on te les pose, et elle aide les IA comme ChatGPT à comprendre et recommander ton activité (je t'explique pourquoi dans être visible sur ChatGPT).
- Tarifs : afficher tes prix, ou au moins un « à partir de », filtre les demandes et rassure. Pas besoin de tout détailler : une fourchette, ce qui est inclus et ce qui fait varier le prix suffisent.
- Blog : seulement si tu peux publier régulièrement. Un blog avec un seul article de 2023 fait plus de mal que de bien.
Quelle structure pour ton site vitrine ?
La bonne structure pour un site vitrine est simple et plate : toutes tes pages sont accessibles depuis le menu, en 2 clics maximum depuis l'accueil. Ce qui compte surtout, c'est que le visiteur comprenne tout de suite où cliquer.
Chaque page doit être accessible en 2 clics maximum depuis l'accueil, et chaque page se termine par un bouton vers le contact.
Quelques règles :
- Le menu : 4 à 6 liens maximum. Tes pages principales, plus un bouton de contact mis en avant (souvent à droite, dans une autre couleur).
- Le pied de page : tes coordonnées, les pages légales, tes réseaux sociaux.
- Un bouton d'action à la fin de chaque page : le visiteur qui a tout lu doit savoir quoi faire ensuite.
Comment écrire les textes de ton site vitrine
Les textes de ton site vitrine doivent parler de ton client avant de parler de toi. Google le dit lui-même : écris d'abord pour les gens, avec un contenu utile et original (son guide du contenu utile). Pour la page d'accueil, suis cette trame :
Et pour toutes tes pages :
- Parle à une seule personne, ton client idéal, avec ses mots à lui.
- Commence par le bénéfice, pas par la technique : « Un site qui t'apporte des demandes de rendez-vous », plutôt que « Création de sites WordPress responsive ».
- Une idée par paragraphe, des phrases courtes, des intertitres clairs.
- Évite le jargon de ton métier, ou explique-le.
- Fais le test des 5 secondes : montre ta page d'accueil à quelqu'un pendant 5 secondes, puis demande-lui ce que tu fais et pour qui. S'il ne sait pas, retravaille ton titre.
3 prompts pour rédiger les pages de ton site vitrine
L'IA est très utile pour sortir de la page blanche. Ces prompts te donnent un premier jet : relis-le toujours, corrige-le et ajoute tes exemples, ton vécu et ta façon de parler. Un texte d'IA publié tel quel ressemble à des milliers d'autres.
Exemples de sites vitrine
Rien ne vaut des exemples réels. En voici trois, très différents :
- Un coach : flourishfinancialcoaching.co.uk. Jessica, coach en finances personnelles, a créé elle-même ce site vitrine WordPress grâce à une formation Nomadic Steph : accueil, à propos, services, blog, contact. Ce qui marche : un titre qui nomme précisément sa cible (des femmes qui ont épargné mais n'arrivent pas à profiter de leur argent), trois offres claires, dont un premier appel gratuit, et des avis clients. Et c'est elle que ChatGPT a recommandée à deux de ses prospects.
- Une location de vacances : villalafarigoule.com. Un site vitrine WordPress d'une seule page que j'ai créé pour une cliente, avec le plugin SEO Slim SEO. Les sections se suivent dans l'ordre où le voyageur se pose ses questions : la villa, ses équipements, une vidéo, les tarifs, le calendrier des disponibilités, les photos, les activités, l'accès, les avis des voyageurs, le mot des propriétaires et le contact. Le bouton « voir les disponibilités » mène directement à la réservation.
- Une consultante : stephaniecanovas.fr. Mon site de consultante (il n'est pas sur WordPress, mais sa structure s'applique à n'importe quel site vitrine) : à propos, services, tarifs, blog, contact. L'accueil enchaîne une promesse adressée à une cible précise, des chiffres clés, mes services, ma méthode en 4 étapes, des témoignages, une FAQ, et un bouton de prise de rendez-vous répété à plusieurs endroits.
Leur point commun : on comprend en quelques secondes pour qui est le site, et on sait toujours quoi faire ensuite.
Les erreurs de contenu qui plombent un site vitrine
Ces erreurs reviennent sur beaucoup de sites vitrine, et elles coûtent des clients :
- Parler de toi plutôt que de ton client. « Fort de 15 ans d'expérience, notre entreprise… » : ton visiteur veut savoir ce que tu vas faire pour lui.
- Ne pas avoir de bouton d'action. Le visiteur intéressé ne doit pas chercher comment te contacter.
- Laisser des pages vides ou « en construction ». Mieux vaut 4 pages complètes que 8 pages à moitié remplies.
- Copier les textes d'un concurrent. C'est mauvais pour ton image comme pour Google, qui repère le contenu dupliqué.
- N'avoir aucune preuve. Pas d'avis, pas de réalisation, pas de photo : rien ne rassure le visiteur.
- Oublier le mobile. Une grande partie de tes visiteurs arrivent sur smartphone : relis chaque page sur ton téléphone.
Et après : fais connaître ton site vitrine
Tes pages sont prêtes : il faut maintenant qu'on les trouve. Commence par installer un plugin SEO pour soigner tes titres et tes descriptions sur Google. Si tu débutes sur WordPress, mon guide WordPress pour les nuls t'aide à prendre l'outil en main. Et si tu préfères qu'on crée ton site ensemble, textes compris, regarde mes formules de création de site.
Je crée ton site de A à Z, prêt à attirer tes clients.
Questions fréquentes
Écrit par
Stéphanie Canovas
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